Seit anfangs Woche sind die Plakate der neuen Rivella Kampagne “Lang lebe anders” nicht mehr zu übersehen. Und auch die Beiträge auf dem Blog der Kampagnensite nehmen stetig zu.

Ich bin ehrlich gesagt sehr gespannt, wie sich die Klassik-Kampagne auf die Besucherzahlen der Onlineplattformen auswirken wird. Auf Facebook ist Rivella schon länger auch ausserhalb der Kampagne präsent und hat über 17’000 Fans. Die Kampagnensite und der Twitter Account hingegen werden in den kommenden Wochen den crossmedialen Effekt zeigen.  Es ist das erste Mal, dass ich eine Kampagne dieser Grössenordnung so aus der Nähe verfolgen kann. Ich bin sehr gespannt.

Auf Twitter followen und gewinnen.

Am Kampagnen Kick-off habe ich beim Rundgang durch die Rivella Fabrik eine Retrotasche erhalten. Die gebe ich gerne weiter an einen Rivella Fan der twittert. Und so geht’s:

Einfach @rivella folgen und einen Tweet mit dem Hashtag #lla und #retrotasche versenden. Unter allen Rivella Followern die in den nächsten 7 Tagen einen Tweet mit den Hashtags #lla und #retrotasche absetzen, verlose ich diese Tasche.

Quadcam Pic – Batt auf dem Einradsolex am HB Zürich

Malte von Daydeal hat unsere Präsentation von der Swiss Online Marketing 2010 etwas “verwässert”. Ein lustiger Review der Messe!

Abt Martin vom Kloster Einsiedeln hat geschafft, was die katholische Kirche in 25 Jahren nicht mehr geschafft hatte. Mit mir in Dialog zu treten. Und zwar auf Augenhöhe und nicht von der Kanzel hinunter.

Spätestens nach dem Fernsehauftritt in 10vor10 mit Bloggingtom und seinem Kultpulli bin ich auf  Abt Martin aufmerksam geworden. Ein Abt mit Handheld, der twittert? Nach anfänglicher Skepsis habe ich mit @abtmartin einen wunderbaren Twitter Follower gefunden. Einen Menschen mit grossartigem Humor, einer Portion Selbstironie, immer authentisch und greifbar. Diese Tweets sind es alle wert, als Favoriten gespeichert zu werden.

“Kaufe” Dir ein Stück Klosterplatz – unterstütze die Sanierung des Kloster Einsiedeln.

Abt Martin hat geschafft, dass es die katholische Kirche bei mir wieder auf den Radar geschafft hat und mich in einer passenden und äusserst sympathischen Art anspricht. Mitten in meinem normalen (modernen) Medienkonsum zwischen Twitter und Tweetups und Social Media.

Klostermarketing auf sozialen Netzwerken?

Abt Martin hat Twitter besser begriffen, als manch ein Kommunikationsfachmann. Aber nicht nur für den humorvollen Twittergebrauch gibts Komplimente. Das Kloster Einsiedeln zieht auch für die Klosterrenovation moderne Register. Individualsponsoring eines Online Klosterplatzes.

Der Investitionsbedarf ist hoch. Ungefähr 8 Millionen CHF werden benötigt für die neue Pflästerung des Kloster- und Abteiplatzes, Korrektur des Geländes, vollständige Sanierung der Arkaden, Wiederherstellung der Ballustraden mit den 24 Statuen usw.

Auf der Website http://www.klosterplatz.com können Stücke des Klosterplatzes “gekauft” werden. Dagegen wird man namentlich mindestens auf der Webseite und künftig auch an einem Terminal auf dem Klostergelände erwähnt werden. Zudem erhält man ein Urkunde, die sich auch als Geschenk auf den Namen anderer ausstellen lässt.

Und als Tüpfelchen auf i hat die Sitftung Kloster Einsiedeln am Marketingtag im KKL die Marketingtrophy und den Publikumspreis abgeräumt. Herzliche Gratulation. Das ist doch ein gelungener Start in die Online- und Socialmedia Welt für das Kloster Einsiedeln.

Nach erfolgreicher Sanierung wird der Platz in einer feierlichen Zeremonie eingeweiht, zu der die Spender eingeladen werden. Ich habe mir ein paar Quadratmeter Klosterplatz angeschafft und hoffe, dass dasein TweetUp der Sonderklasse wird… Wer kauft auch noch einen Quadratmeter oder zwei?

PS:
Das ist ein Thema für die Netzzunft. Glaube 2.0. Leila wird das schon schaukeln…

Neue Medienformen und -technologien erfordern auch neue Ideen in punkto Messgrössen. Die folgende Präsentation von Youngfook hat einige spannende Denkansätze.

Soziale Medien eignen sich v.a. um qualitative Aussagen / Messungen zu machen wie Loyalität, Vertrauten, Interaktion, Passion oder Markenwahrnehmung.

Youngfook bringt spannende neue Denkansätze in der Definition von Messgrössen auf, die es sich lohnt, für sich zu prüfen:

• Anzahl einflussreicher Personen die über uns getwittert haben
• Anzahl einflussreicher Blogs, die uns erwähnen und verlinken
• Anzahl Benutzer aus einer spezifischen geografischen Region die einem folgen (auf Twitter, Facebook etc.)
• Aufstieg in Pagerank
• Anzahl neuer Dinge, die wir vorher NICHT von unseren Kunden gewusst haben
• Anzahl positive Kommentare in einem Blog oder Artikel

Bei der nächsten Kampagne werde ich versuchen, diese Ansätze auch im Unternehmen einzusetzen und nicht nur die baren Conversions und Pageviews zu messen.

Alleine die Definition neuer, qualitativer Ziele führt dazu, dass man Social Media in den Kampagnen passender und zielgerichteter einsetzen wird.

PS:

Und was der Kerl echt im Griff hat: Information in kürzester Form auf den Punkt zu bringen und Präsentationen aber auch Blogposts mit simpelsten Mitteln zu gestalten.

via guido gihaux

Schweiz Tourismus sucht freiwillige Felsenputzer, die die Bergwelt von Vogelkot und Unrat säubern.

In 20min entdeckt und danach auf Twitter gelesen. Ein 1. Aprilscherz von Schweiz Tourismus. Aufwändig erstellt und professionell umgesetzt.

Sie bedienen sich sehr zeitmässen Onlinemarketing Instrumenten wie:

• Microsite auf: www.myswitzerland.com/felsenputzer
• Youtube Video
• Facebook Gruppe
• Virale Elemente wie “Tell a friend”
• Artikel auf 20min.ch

Ich bin ja mal gespannt, was uns der 1. April heute sonst noch beschert…

Samsung bewirbt die LED Fernseher mit einem genialen Youtube Video, das bislang schon über 2,8 Mio. Mal angeschaut wurde.

Sehr ungelenk ist allerdings die Conversion. Man muss sich erst durch Länderauswahl Dialoge klicken, bevor man überhaupt auf die Microsite kommt. Die Umsetzung in Flash ist auch eher bemühend. Für in kleines Bild und ein bisschen Text wird jede Seite nachgeladen. Spätestens nach der dritten Seite ist jeder eingeschlafen oder hat weggeklickt.

Schade. Diese tolle Kampagne hätte eine bessere Auflösung bzw. Darstellung des Produkts verdient.

via @haslo

Langsam, ganz langsam entdecken (neben Teleblocher) auch Parteien und Verbände die Onlinemedien für Abstimmungs- und Wahlkämpfe.

Economiesuisse hat unter www.bilaterale.ch ein Flash Game aufgeschaltet, bei dem Raben abgeschossen werden können. Warum aber sind die Argumentarien wieder in PDF Form auf dem Web? Und ganz zuvorderst und zu hinterst steht “Weitere Informationen auf www.bilaterale.ch?”. Von da komme ich ja. Weil es eben einfach ist, die Printbroschüren 1:1 auf Internet zu stellen.

Lustige Begebenheit, dass sich der Schweizerische Vogelschutz über die Rabenkampagne empört und Peter Hogenkamp diesem empfiehlt, ein Rabenblog, eine Pro-Raben-Facebookgruppe, ein Raben Youtube Video oder ein Flash Game zur Kommunikation zu nutzen.

Vielleicht könnte ja Economiesuisse mit dem Vogelschutz gemeinsame Sache gegen die Raben machen…

Über die Einordnung der Bloggertypen bzw. der Selbstdeklaration habe ich schon häufiger nachgedacht ;-). Jetzt habe ich eine Präsentation von Rohit Bhargava gefunden, der ähnliches versucht und gleich auch eine Empfehlung abgibt, wie oft pro Woche gebloggt werden soll und wie attraktiv ein Inhalt sei.

Eigentlich wollte ich ja schon länger das Buch von Rohit Bhargava “Personality not included” kaufen, weil es so tolle Chickens auf dem Cover hat.

Mehr noch hat mich beeindruckt, wie er den Launch des Buches kommunikativ unter Einsatz von Social Media begleitet hat.

Also gehe ich jetzt das Buch kaufen und berichte vielleicht auch darüber. Mehr zu Rohit gibts auf Facebook, Twitter, Linkedin, Flickr usw.. Die Social Media Klaviatur beherrscht er also eindrücklich…

via: lumma

Bundesrat Schmid heute seine Demission per Ende Jahr bekannt gegeben. Kaum in der Presse ist schon auf teleblocher.ch eine ausserordentliche “Sondersendung” mit Christoph Blocher angekündigt.

Screenshot teleblocher.ch 

Hier auf pixelfreund bespreche ich jetzt nicht noch die politischen Inhalte. Aber langsam begreife ich, was Matthias Ackeret da am Blogcamp eigentlich vermitteln wollte.

Obwohl viele Politiker Leute noch immer glauben, Christoph Blocher habe einen ganzen Fernsehsender wie Silvio Berlusconi, ist die Wirkung doch eine ähnliche. Er kann nämlich frank und frei seine Meinung veröffentlichen und unterliegt keinerlei Medienzensur (wenn ich das einmal so nennen darf).

Spannend ist vor allem das Format. Es ist extrem schnell und äusserst günstig hergestellt, da es nur einen Kameramann, Matthias Ackeret und Christoph Blocher in seinem Wohnzimmer dazu braucht. Vermutlich braucht es auch keine Schminke, weil die sowie nichts mehr bringt.

Die Fragen sind nicht vorbesprochen, wenn man Matthias Ackeret glauben darf und die Beiträge werden nicht nachbearbeitet und ungeschnitten veröffentlicht. Somit ist Christoph Blocher in der Lage, auch bei unvorhergesehenen Ereignissen schnell zu reagieren. Anstelle einer Heerschar von Journalisten Red und Antwort zu stehen (und die Sonntagszeitung hinten ran zu stellen, wie er im Interview sagt), lässt er die Anrufenden elegant vertrösten und stellt zwischenzeitlich sein Video online. Und das so schnell, dass sogar die Redaktionen der Gratisblätter die Infos noch in die Abendausgaben bringen.

Matthias Ackeret mit Erfahrungsbericht von teleblocher am Blogcamp Switzerland (und @phogenkamp der ganz ungeniert dahinter twittert)

Ich frage mich, warum Christoph Blocher der einzige Politiker ist, der die neuen Medien wenigstens halbwegs professionell einsetzt. Um eine Folge Video zu produzieren muss man nicht Milliardär sein. Da reichen weniger als CHF 2’000.-.

Der US Wahlkampf hat gezeigt, dass der Wahlkampf auch mit modernsten Kommunikationsmitteln geführt werden muss. Obama wird vom Handelsblatt oder Bild.de als erster Internet Präsident gehandelt. Youtube Channels für die Kandidaten, Facebook Gruppen, MySpace und Twitterprofile sowie virale Instrumente wurden erstmals in professioneller Kommunikationsarbeit für Wahlkampfzwecke eingesetzt.

Da sehen sowohl die einzelnen Parteipolitiker wie auch die einzelnen Parteien (mit ihren 250 Pfnööögis im Facebookgrüppli) noch etwas schwach aus dagegen. Ich bin gespannt auf die nächsten Abstimmungen und Wahlen und ob die neuen Instrumente auch vermehrt eingesetzt werden.

Pizza bestellen ohne Facebook zu verlassen. Das ist nicht etwa Zukunftsmusik, sondern bare Realität. Pizzahut hat die 1 Millionste Online Pizza ausgeliefert.

Screenshot Facebook Applikation “Pizzahut”

Offenbar ist das Pizzaessen vor dem Computer nicht mehr nur den Nerds vorbehalten, sondern ist in die Weiten der Facebookuser vorgestossen. Neben Pizza können auch Pasta und Chicken Wings online bestellt werden. Leider nur in den USA.

Angesichts der explodierenden Benutzerzahlen ist das sicher kein falscher Schritt. Ich bin gespannt, welcher Pizzakurier in der Schweiz als erster diese Geschäftsidee kopiert. Ob das dann einfacher ist, als die Online Bestellung auf der Website oder per Telefon, daran zweifle ich noch. Oder sind die Benutzer mittlerweile sogar zu faul, die Applikation zu wechseln?

Es ist sicher konsequent, den eigenen Kunden zu folgen und die Produkte dort anzubieten, wo sich diese aufhalten. Den konkreten Mehrwert der Pizzabestellung in Facebook habe ich allerdings noch nicht für mich entdeckt. Eher befremdet hat mich die folgende Notifikation:

“Harrison Hoffman has just logged on to order from Pizza Hut!!!” (Quelle)